サカエ経済新聞

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イベント当日のイメージ。

　ユナイテッドアローズ（本社＝東京都渋谷区）は4月21日、同20日に「名古屋パルコ」（名古屋市中区栄3、TEL 052-264-8111）東館3階にオープン予定の「名古屋　時しらず」のプロモーションイベントを開催する。

　金色の刺繍糸で「時しらず」と入った黒のヘアーバンドをつけた20代前後の男性35人が、三越名古屋栄店（名古屋市中区栄3）から名古屋パルコ（名古屋市中区栄3）までの名古屋・大津通沿い東側に等間隔で立ち、店名が記載された「デラックス・ステ看板」を手に無言でアピールする。PRスタッフから声をかけることはせず、通行客から声をかけられたら応え、チラシを渡すという。

　イベントで使用する「デラックス・ステ看板」は、白い高級和紙を使用して作成したもので約2万円（＝1枚）で作成した。「ステ看板」とは、通常1枚2,000円程度で作成し、飲食店などが開店時に大量に道路脇に設置する簡易な看板。

　「時しらず」は現在、東京・代官山、渋谷に出店しており、「名古屋　時しらず」は都内以外で初の出店。同社によるとターゲットは20代～30代前半の男性。イベント担当者は「ターゲットの年齢層は『押しつけ』のコミュニケーションを嫌う傾向があると考えた。また、ユナイテッドアローズ・グループのブランドの中で最も気ままで自由なスタンスで展開している同ブランドらしさを表現する方法、名古屋に出店するにあたり通常とは異なる告知方法を検討した結果『無言のアピール』方法をとった」と話している（同イベント担当者）。

　同担当者は「時しらずは、口コミでひろがっている、知る人ぞ知るショップで、まだご存知ない方にとっては、かえって興味をもってもらえるかと思う。筆文字のロゴデザインも、興味を持ってもらえるのでは」と自信をみせている。実施時間は13時～18時を予定。

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