名古屋・栄エリアのにぎわい創出を目的に、人気キャラクター「ハローキティ」とコラボしたキャンペーン「REBORN －Hello SAKAE－ HELLO KITTY」が2月20日、松坂屋名古屋店など5施設で始まった。

ハローキティとコラボしたキャンペーンビジュアルを掲出する「中日ビル」

　主催はJ.フロント リテイリング 経営戦略統括部 名古屋地域共栄担当（名古屋市中区栄3）。昨年行った栄地区のエンターテイメント情報発信キャンペーンに続く第2弾として展開する。

　今回は松坂屋名古屋店、名古屋パルコ（以上、栄3）のほか、中日ビル（栄4）、中部電力MIRAI TOWER（錦3）、オアシス21（東区東桜1）が連携。キャンペーンビジュアルの掲出やオリジナルムービー放映でにぎわいを演出するほか、回遊促進を目的としたフォトスポット企画も行う。

　2月21日にはオアシス21の特設ステージでセレモニーを開催。各施設代表者のほか、ハローキティ、オリジナルムービーに出演する古田愛理さんらが登壇し、キャンペーンの開始を盛り上げた。

　タイトルは栄エリアの再開発を象徴する「REBORN」と、ハローキティのトレードマークである「リボン」を掛け合わせたもの。キービジュアルでは各施設のロゴをモチーフにしたリボンをデザインし、それぞれのロゴリボンを付けたハローキティのステッカーを各施設で配布する企画もある。

　フォトスポットは5カ所に用意。2カ所以上で撮影し、SNSに投稿した人を対象にオリジナルクリアカードを進呈する。

　施設ごとの独自企画も展開する。名古屋パルコ西館地下1階ではキャンペーン連動のグッズを扱うポップアップショップを開設。2月28日と3月1日には、松坂屋名古屋店本館北入り口に「サンリオクレープ号」が出店する。中部電力MIRAI TOWERとオアシス21は、3月1日・6日の18時～22時にキャンペーンのイメージカラーでライトアップを行う。

　松坂屋名古屋店店長の齊藤毅さんは「世界中から愛されるハローキティと共に、『かわいい』『ワクワク』をテーマに栄の街の魅力を発信したい。栄の施設や歴史など、もともとある魅力を広域圏の人に知ってもらうきっかけになれば」と期待を寄せる。

　キャンペーンは3月8日まで。