ヘアカラーメーカーの「ホーユー」（本社＝名古屋市東区）は現在、男性用ヘアケアブランド「XXIMO（エクシモ）」新商品の発売に伴い、漫画家モンキー・パンチさんのイラストを使ったプロモーションを展開している。

　「男のキレイ」をキーワードに展開する同ブランドは、におい対策のための男性向けのシャンプーとコンディショナーを2007年10月に発売。今回発売したのは同シリーズの頭皮ケアアイテム「スキャルプエマルジョン」（2,000円）と「スキャルプローション」（1,600円）など。メンズニーズの高いサロンや理容店での展開を主に30～50代の男性客をメーンターゲットに据える。

　モンキー・パンチさんを起用して制作したキャンペーンツールは、ポスターや商品説明用の漫画など多岐にわたり、同ブランドのオリジナルキャラクターや漫画を描く。

　同商品の担当者は「流通関係者やターゲットとなる理容店利用の男性客への興味喚起にふさわしい手段は何かと考えた時に、『漫画』が最も身近なコミュニケーションツールなのではと思ったことが企画の発端」と振り返る。

　モンキー・パンチさんの起用について、同担当者は「老若問わず、絵を見てわかってもらえる漫画という視点と、おしゃれでポップな雰囲気という視点から条件を満たす漫画家を検討し、モンキー・パンチさんにたどり着いた」と話す。

　新商品を発売して1カ月。「流通関係者からも、モンキー・パンチさんにご協力いただいた一連のツールの評判がとてもいい。目的とした興味喚起という点でも高い評価をいただいている」とも。