コーセー（本社＝東京都中央区）は7月26日、新栄「クラブ ダイアモンドホール」（名古屋市中区新栄2）で発表会を開き、新商品「ファシオ ハイパーステイマスカラ」の発売と、新しいイメージキャラクターにタレントの上戸彩さんを起用したことを発表した。

　最初に、「ファシオ」ブランドマネージャーの森田さんが、10代後半～20代の女性をターゲットとする同商品を紹介した。上戸彩さんの起用理由については、「商品の、アクティブな、元気なイメージをより強く伝えていくために、明るく元気なイメージの上戸彩さんを起用した」と説明。続いて上戸彩さんが登場し、メークや元気の秘訣について語るトークショーを行い、新CMを披露した。

　トークショーで上戸さんは「撮影前などに緊張しているときや、自信がないときなど、まつげをきゅっと上げると気持ちが上がってくる」とし、同ブランドのイメージキャラクターに起用された喜びなどを語った。「きれいを保つ秘訣などは？」と尋ねられた上戸さんは「毎日ジムに通っている。食事にも気をつけるなど、ある程度の努力はしている。努力しているからこそ、褒めてもらった時の喜びはひとしお」と笑顔を見せた。新CMについては、「まつげのアップを、コンピューター処理ではなく自分のまつげで行いたいと提案した」と、上戸さんならではのこだわりも紹介した。

　1,300万個を売り上げるヒット商品の同商品は、「たちあがれ！まつげと女の子」というキャッチコピーで7月25日から特設コンテンツ「STAND UP!GIRLS」を立ち上げている。同サイトと、ファッションSNS「Style Walker」、携帯サイト「girlswalker.com」とのコラボレート企画を展開するなど、ターゲットとする10代後半～20代の女性に広くブランドイメージを訴求していく。

「STAND UP!GIRLS」公式ホームページ